2024-05-31| 发布者: 有赞微商城 | 热度: 1780 | 关键词：
刚刚过去的双十一，国货美妆又一次洗牌了，曾经的头部玩家也逐渐淡出公众视野。
挤出泡沫后，华丽的外表、包装好的新国货营销故事已经留不住用户，整个行业都在经历“祛魅”的转型。面对这一届美妆用户，丢掉“滤镜和美颜”的品牌们，究竟如何才能活的更久？
本期节目，我们邀请了透象品牌创始人老杨（杨寅），也是前阿芙精油CEO，一起回顾国货美妆在过去十几年中国市场的发展，探讨正在遭遇的高端化挑战和未来的发展机会。点击进入「小宇宙APP」 收听
【本期嘉宾】
老杨（杨寅），透象品牌创始人，前阿芙CEO
在2009-2020年任阿芙精油CEO期间，老杨带领阿芙精油十年内连续创造业绩增长，蝉联精油类目第一；
2021年创立功效护肤品透象，即获真格基金领投，上线半年即获得国内头部成分党配方师等专业人群的背书关注，半年销售过千万，复购率高达30%。
【主播介绍】
浣昉Leo
有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。
资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。
【精彩内容】
02:40 两极分化的国货品牌
07:34 “情绪问题”是当代皮肤伤害的成因之一
12:10 过去十几年国货美妆行业发展阶段盘点
20:44 什么能抓住消费者？流量风口还是产品力？
24:04 透象成立的背景和踩过的“坑”
27:46 美妆行业的“祛魅”培养了“成份党”消费者
35:40 国货美妆行业未来不再是“大牌平替”，更懂中国皮肤
41:00 美妆行业到底更偏快销品还是可以建立长久忠诚度？
47:10 透象未来的规划和布局
Ahamoment：热爱尝鲜的富婆
像李佳琦那样在私域加粉，你的生意将会更上一层楼！万字干货（建议收藏）
私域的增长「神话」故事已是过去式，它早就不是一个靠投机、以某种「超抄近道」的路数就能轻而易举抓住的红利窗口，也不是只用来解决流量红利消退问题的简单工具，而是融入了整体的营销之中，需要被体系化看待、专业化运营。对品牌商家而言，后续要持续升级的不仅仅是认知理念，更是系统、全局运作的能力。
低温奶企谋变：3.0时代，地推升级和订户私域是增长点
低温乳业行业如何提高私域用户量，本篇有赞专家说分享赋能外部招募人员的地推工作，提升获客效率和引导客户现场订奶 + 成为企微好友来提高用户增量的真实讲解
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恒都微商城寻找有赞微商城搭建自己的小程序店铺
“恒都牛肉”是恒都农业集团旗下自有品牌。目前恒都牛肉食品自产自销的产品有恒都牛肉、恒都牛排、恒都牛腩块、恒都厚切肥牛、恒都羊肉、恒都熟食等产品。 重庆恒都农业开发有限公司成立于2009年2月，是北京奥运会合作伙伴——北京中恒兴业科技集团投资10亿元，以提振中国肉牛产业品质为己任的新生民营企业。先后荣获“国家科技富民强县重点扶持企业”、“全国肉牛养殖示范企业”、“农业产业化国家重点龙头企业”等称号。
群团团小程序引领私域流量新革命
群团团是有赞官方推出的一款用于微信社群种草和购物的工具，形式为微信小程序。群团团可以为货源方提供更高效的销货路径，为分销商快速找货至卖货的链路有力提效，同时为私域内消费者提供更好的社群购物体验。 使用群团团后，通过订阅关注、上新推送、一键帮卖等形式，消费者的触达频次更高；通过开团团长推荐、帮卖团长传播、优质笔记分享等方式，消费者的兴趣引导更简单；通过与微商城价格隔离、销量和评价共享、社群晒单等机制，消费者的下单决策更果断。 通过使用群团团，社群内的用户价值将被进一步挖掘和放大，商家在微信生态内的私域经营也将更趋于便捷和智能。
如何打造一个新时代卖货型朋友圈？(内附大量案例）
之前，我们和大家分享了企业微信的「入门级」教学，里面提到通过企业微信发朋友圈营销广告，可以防止被「朋友圈折叠」。 确实，朋友圈作为最「普遍」的触达私域用户的地方，是商家布局私域的重中之重。 然而即便到现在，依旧很多人不知道如何「发朋友圈」，以为一口气发十几条朋友圈，每条朋友圈都从不同角度来夸自己的产品，可以让用户心甘情愿地买单。
